Поисковая оптимизация в App Store

 

Представляем вашему вниманию доклад Томаша Колинко на конференции Winter Nights. 

По словам Томаша Калинко, основателя AppCodes, оптимизация поиска в App Store дает довольно хорошие результаты. И как только вы ее сделаете, то у вас будет стабильное поступление денег. 

Как он говорит, зачастую пользователи ищут фразами, а не отдельными словами. В Apple App Store есть топ лист, фичер лист и возможность поиска. Имеется три таких параметра: список ключевых слов, название, издатель. скрин.
app store
Томаш говорит именно о фразах поиска, которые нужно отличать от ключевых слов. Так как зачастую люди пытаются ориентироваться только на конкретные ключевые слова или на конкретные слова в фразе поиска. Томаш предлагает думать более тонко. Например, если разработчик сделал гонки, он думает какие фразы еще подходят, борьба, лазер, машины, колеса, роботы. 

То есть он упоминает всё. В основном, компании выбирают наиболее популярную фразу и борются за топ. Калинко считает, что это плохая стратегия оптимизации. Потому что в этом случае трудно будет попасть в топ. «Люди просто вводят поисковую фразу, и если вы неправильно позиционируетесь, то нужно подобрать другую фразу для поисковика». Для начала Томаш предлагает определить фразу, которая относительно уникальна, у которой мало конкурентов.

«Если по этой фразе более сотни конкурентов, то, если вы не Chillingo и не Rovio, то ваш шанс не велик, ищем другую фразу, по которой будет 5-10 конкурентов. 

Намного лучше быть десятым в менее популярной фразе, чем сотым в суперпопулярной фразе,» – уверяет Калинко, – «если вы сотый, какой бы популярной фразой ни была, вас не будут скачивать». Таким образом, нужно убрать высоко конкурентные фразы, оставить менее конкурентные и из этих слов сделать список ключевых слов. 

Затем после апдейта, по некоторым фразам мы находимся высоко, а по некоторым низко. В этом случае, мы можем создать другие ключевые слова. Вычеркиваем sexy robots и пробуем fighter robots.

И так проходите весь цикл несколько раз, в этом и весь секрет отладки поисковых фраз на App store. Это часть инструмента, который предлагается в AppCodes для достижения благоприятной позиции в списке приложений. 


Далее Томаш дал несколько дополнительных советов по оптимизации поиска. Первая подсказка – идеи откуда черпать ключевые фразы: 
  • использование брендов
  • описание конкурентов, из которого можно выбрать некоторые ключевые фразы
  • Google Adwords Keyword Tool 
Следующий совет от Томаша – это делать хорошие скриншоты, так как первый скриншот – это очень важная часть в апсторе. Колинко привел пример, когда команда год делала игру, но не потратила пару дней, чтобы сделать красивые и яркие скриншоты.

Следующее, что советует Томаша Калинко – это работа над рейтингом. Если ваше приложение платное, можно сделать его бесплатным на выходные, чтобы пользователи написали свои отзывы. «И еще одно простое замечание, если вы хотите покорить крупнейший рынок, которым является американский, если хотите продать американцам, они должны вам нравиться» — сказал Калинко.